Una nueva comunicación para el mundo rural

Todo ha cambiado. Está claro. No hay muchas dudas al respeto sobre que la epidemia de Covid-19 ha puesto patas arriba todo el mundo que conocíamos. Y eso también ha afectado, evidentemente, a las zonas rurales de nuestro país. Por desgracia, en algunos aspectos, han afectado mucho. Pero esos cambios también podrían orientarse de forma positiva de cara a crear una nueva comunicación para el mundo rural español.

La pregunta ahora podría ser: ¿Es imprescindible una nueva comunicación para la España rural? Probablemente la respuesta tiene muchos matices, pero en Ruralpedia defendemos que sí. Y, además, consideramos que es necesaria e inmediata. No podemos obviar los cambios en las prioridades de comunicación que existen desde el inicio de la crisis del Covid-19. El mundo rural no se encuentra, ni muchísimo menos, en la posición en la que estaba en febrero de 2020.

Ha dejado de ser esa prioridad que parecía comenzar a ser a principios del presente año y, por desgracia, ha vuelto al vagón de cola. Es más, durante los meses del confinamiento y la nueva normalidad, la España rural ha vuelto al vagón de cola de las prioridades, notándose más que nunca las desigualdades en el acceso a servicios, a las nuevas tecnologías, etc. 

Está claro que en los últimos años la España rural había construido un discurso potente y consistente, capaz de calar en la gente, en la sociedad. Pero ahora hay que renovar las herramientas y prepararse para un camino diferente, largo y lleno de obstáculos para no volver al ostracismo y olvido que tantas zonas rurales de nuestro país han sufrido durante décadas.

Por eso sería interesante que los distintos actores del medio rural se pusieran manos a la obra para volver a construir ese discurso conjunto que vuelva a calar en la sociedad. Y subirse a ese tren que, por ejemplo, ha cogido este verano tan diferente el turismo rural, poniéndose en primer plano y siendo la opción elegida por muchos ciudadanos y ciudadanas de nuestro país.

Está claro que la crisis generada por el Covid-19 ha complicado mucho las cosas pero también ha abierto nuevas oportunidades que deben aprovechar los pueblos de nuestro país. Quizás sea el momento de generar esa gran comunidad rural de la que llevamos tiempo hablando y que las zonas rurales encuentren los puntos necesarios para generar sinergias entre instituciones, empresas, colectivos…

Y ahí debe jugar un papel esencial la comunicación. Hay que proyectar todo lo que la España rural puede ofrecer al mundo en cuanto a patrimonio humano, histórico, natural y cultural… Es hora de trazar estrategias para defender un modo de vida, el de los pueblos, que es único, un auténtico tesoro tal y como se ha visto en los momentos más duros de la pandemia y el confinamiento. 

Hay que seguir impulsando las zonas rurales como lugar prioritario para los turistas, consiguiendo que lo sucedido este verano no sea flor de un día. Estos últimos meses deben servir para asentar los cimientos de un sector turístico rural mucho más fuerte en el futuro. Y lo mismo a la hora de generar nuevas oportunidades de negocio en nuestros pueblos, que ayuden a fijar población y generar empleo.

Todo ello sin perder de vista que tenemos una responsabilidad con nuestro territorio, para lo que es necesario un compromiso de administraciones y empresas con el objetivo de proteger el patrimonio, el medio ambiente y el capital humano de nuestras zonas rurales. Ahí la comunicación tiene que jugar un papel fundamental. Y también el periodismo, por supuesto.

Los profesionales de la comunicación van a jugar un papel fundamental a la hora de contar lo que pasa en el mundo rural. Por eso, en Ruralpedia, creemos que es clave trabajar en ese nuevo modelo de comunicación rural, adaptada a las necesidades actuales de nuestros pueblos y nuestras comarcas. Solo así, construyendo un discurso, una voz y un mensaje, podremos seguir creando un futuro común para todos.